不得不跨越的一道坎

“什么？你一個(gè)青島勘測(cè)院，就想辦中國(guó)地圖文化節(jié)？不可能！”

“做了幾張青島地圖，就想代表中國(guó)？你怎么可能代表中國(guó)？”

2014年5月，在湖南湘潭召開的全國(guó)地理信息學(xué)術(shù)年會(huì)上，青島勘測(cè)院想申辦中國(guó)地圖文化節(jié)的想法，犯了“眾怒”。

張志華言辭懇切：“傳統(tǒng)地圖制圖日漸衰落，被電子地圖、導(dǎo)航地圖沖擊得七零八落，我們不能總是在圈子里自?shī)首詷?lè)。再不創(chuàng)新，只有死路一條。舉辦地圖文化節(jié)，就是要跨出這個(gè)行當(dāng)，讓行業(yè)外的人參與進(jìn)來(lái)，也使我們的地圖融入大眾。”

最終，中國(guó)測(cè)繪地理信息學(xué)會(huì)地圖學(xué)與GIS（地理信息系統(tǒng)）專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)地理學(xué)會(huì)地圖學(xué)與GIS專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)地圖工作委員會(huì)達(dá)成一致意見(jiàn)：由3個(gè)專委會(huì)共同主辦中國(guó)地圖文化節(jié)，承辦文化節(jié)的重任交給青島勘測(cè)院。

2014年10月9日，首屆中國(guó)地圖文化節(jié)暨地圖文化論壇在青島開幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一些民間藝人各獻(xiàn)絕技：剪紙藝人嚓嚓幾剪，就剪出一幅地圖作品；烙畫藝人手持電烙鐵，或在木板上，或在葫蘆上，烙出一幅幅地圖。

文化節(jié)最后一項(xiàng)內(nèi)容是走秀。青島勘測(cè)院的姑娘們，身著印有地圖圖案的服裝，一邊在T臺(tái)上款款而行，一邊展示著各種眼花繚亂的地圖產(chǎn)品，有雨傘，有手包，有扇子，博得陣陣掌聲、喝彩。

隨即，中國(guó)地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣告成立，青島勘測(cè)院當(dāng)選副理事長(zhǎng)單位。盡管有了全國(guó)勝的組織，但客觀地說(shuō)，當(dāng)代地圖文化產(chǎn)品的開發(fā)，只能算是剛剛起步。國(guó)外稍早，且已有知名品牌介入；國(guó)內(nèi)只有青島市勘測(cè)院和中國(guó)地圖出版集團(tuán)等幾家專業(yè)單位有所動(dòng)作。總體而言，地圖文化產(chǎn)品尚處于探索階段，未形成規(guī)模，離產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。

“這恰恰是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不得不跨越的一道坎。”在汪霏霏看來(lái)，再好的文化創(chuàng)意，成功與否，最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是市場(chǎng)，“任何文化創(chuàng)意，最終都要物化為產(chǎn)品。說(shuō)白了，消費(fèi)者是不是接受，愿不愿意購(gòu)買，將決定文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生死存亡。”

這些年，青島勘測(cè)院也在不斷與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接軌。

2015年8月，第二十七屆國(guó)際地圖制圖大會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。張志華受國(guó)家測(cè)繪地理信息局委托帶隊(duì)參展。中國(guó)展區(qū)面積上百平方米，青島勘測(cè)院展位十多平方米，位置相對(duì)偏僻。但是，展品一擺出，人群“呼啦”圍了上來(lái)。不同膚色，不同語(yǔ)言，不同評(píng)價(jià)。各國(guó)的參展作品大多是單調(diào)的圖文資料，青島勘測(cè)院卻獨(dú)樹一格，展出的全部是扇子、唐卡、剪紙、雨傘、絲巾等實(shí)物地圖產(chǎn)品，數(shù)量多達(dá)上百件。

對(duì)外語(yǔ)不太熟悉的李偉，幾天下來(lái)掌握了“竅門”：凡遲遲不走、喋喋不休的，八成是討展品。遇到這種情況，李偉自有招數(shù)：一概搖頭說(shuō)“NO”。所以，當(dāng)一位客商湊上來(lái)說(shuō)個(gè)不停時(shí)，李偉想當(dāng)然地?fù)u頭說(shuō)“NO”。

這位客商面露失望，嘆著氣走了。臨時(shí)過(guò)來(lái)幫忙的四川展位的小伙見(jiàn)狀，湊上前問(wèn)李偉：“你怎么讓他走了？”

“他是來(lái)討展品的。我還要展覽呢，沒(méi)法給他。”李偉說(shuō)。

四川小伙說(shuō)：“他說(shuō)自己是世界最大的地圖商，好像是想聯(lián)系業(yè)務(wù)。”

“啊呀，都怪我，外語(yǔ)不好，失去了一次大好商機(jī)！”這事讓李偉懊惱不已，回來(lái)后反復(fù)要求手下年輕人積極學(xué)習(xí)外語(yǔ)，朝國(guó)際化方向努力。

如今，青島勘測(cè)院已經(jīng)設(shè)計(jì)、開發(fā)了2000余種地圖文化產(chǎn)品，其中50%轉(zhuǎn)化成展品，20%生產(chǎn)出產(chǎn)品，已為北京、重慶、貴州等省區(qū)市的數(shù)十個(gè)城市提供定制的個(gè)勝化產(chǎn)品，年產(chǎn)值數(shù)百萬(wàn)元。不僅如此，青島勘測(cè)院還著手研究和挖掘更深層次的地圖文化，通過(guò)對(duì)地圖元素、古今地圖、城市肌理的研究，以及AR（增強(qiáng)實(shí)境）技術(shù)的融合，進(jìn)一步提升地圖文化及其衍生品的內(nèi)涵和外延。

2016年，紙智圖系列獲得中國(guó)地圖學(xué)界的最高獎(jiǎng)——裴秀獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。好用、好看、好玩兒的《漫游嶗山》，是紙智圖代表作之一。這是一款針對(duì)嶗山旅游市場(chǎng)而研創(chuàng)開發(fā)的AR地圖，以當(dāng)代流行的通俗文化為內(nèi)涵向?qū)В�通過(guò)創(chuàng)意、趣味、輕松、調(diào)侃的方式，生動(dòng)展現(xiàn)隱藏在地圖之下、又為旅行者關(guān)心的嶗山旅游信息和風(fēng)俗文化，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和科技的結(jié)合。今年7月，《漫游嶗山》將在美國(guó)華盛頓召開的第二十八屆國(guó)際地圖制圖大會(huì)上亮相，代表中國(guó)地圖作品角逐國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

劉玉峰認(rèn)為，青島勘測(cè)院的嘗試，不僅僅是開發(fā)了一些具體的產(chǎn)品，更重要的是推動(dòng)了業(yè)界對(duì)地圖制作理念和地圖文化理念的思考。他說(shuō)：“地圖工作者必須認(rèn)真審視地圖的文化功能，矯正滯后的制圖理念，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)和文化的多樣勝，制作出真正合乎人們需求的地圖，增強(qiáng)地圖作為視覺(jué)產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。”