鄭澤國旅游營銷專欄

作為一個資深的旅游人,如果沒到香格里拉,就好像沒去過云南;而如果沒到普達措,就好像沒去過香格里拉。

普達措,藏語原意為“普度眾生到達彼岸的舟湖”。那里天藍水碧,明眼凈心,猶如一片天然生成的人間仙境。湖泊、濕地、森林、草甸和花海,在那里得到了最美的呈現(xiàn)。

作為中國第一個國家公園,普達措位于滇西北“三江并流”世界自然遺產(chǎn)中心地帶,由國際重要濕地碧塔海自然保護區(qū)和屬都湖兩大景區(qū)構(gòu)成。15年前,我曾依靠騎馬和步行進入過普達措,當(dāng)時最遠只能走到碧塔海,感覺那里是離天最近的地方,旅游資源堪稱世界一流,但是可進入勝并不如人意。

15年后,就在今年五月,我又一次來到這里,我發(fā)現(xiàn)普達措已從一流資源變成了一流產(chǎn)品,無論是景區(qū)的整體規(guī)劃、設(shè)計理念還是產(chǎn)品建設(shè)的細節(jié),都不遜色于國際著名的一些國家公園。特別值得稱道的有如下兩點。

一是適度開發(fā)。詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中關(guān)于香格里拉的治理原則,反復(fù)提及的一個詞是“適度”,也就是做任何事情適可而止,有節(jié)制。這個理念在普達措國家公園得到了良好體現(xiàn),景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)都很“克制”,和自然環(huán)境相互協(xié)調(diào)。比如,為了解決景區(qū)的可進入勝問題,景區(qū)道路充分利用了防火通道;觀景臺和木棧道的設(shè)計也非常人勝化,游人乘景區(qū)統(tǒng)一提供的觀光巴士到達各處,可在觀景臺停留和觀賞美景,同時又最大限度地保護自然和生態(tài)資源。

二是有限接觸。普達措由于資源稟賦的特殊勝,決定了景區(qū)只能是以觀光游為主。普達措國家公園地處金沙江、瀾滄江和怒江的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心區(qū),生態(tài)資源非常脆弱,如果對游客大規(guī)模進入不加以引導(dǎo)和限制,勢必對原生態(tài)景觀和生態(tài)鏈造成破壞。所以,景區(qū)現(xiàn)在的游線設(shè)計除了部分木棧道可以讓游人直接漫步外,大部分都是通過環(huán)保觀光車和定點觀景臺來欣賞美景,從而讓游客被規(guī)定在特定的時空與大自然進行接觸。這種方式雖然從游客角度也許會覺得意猶未盡,但就世界自然遺產(chǎn)保護而言,這是一種值得贊許的負責(zé)態(tài)度。

現(xiàn)在,普達措國家公園已成為香格里拉最受歡迎的景區(qū)之一,有些國際游客甚至每年都要故地重游。今后景區(qū)要做的事,大體有三個方面:一是不斷加大對外宣傳,提高普達措國家公園在海內(nèi)外市場的品牌知名度;二是將普達措國家公園與香格里拉品牌進行緊密關(guān)聯(lián),凸顯其作為香格里拉核心景區(qū)的重要地位;三是挖掘和梳理普達措國家公園所在地域文化比如藏傳佛教的故事傳說,并將其轉(zhuǎn)化為游客可觸摸和感知的文化體驗。

(原標題：普達措國家公園: 適度開發(fā)與有限接觸)